Výrobci a distributoři mohli do letošního ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka přihlásit své inovace z oblasti rychloobrátkového zboží (s výjimkou tabákových výrobků), které byly na český trh uvedeny (nebo jsou uváděny) v období od ledna 2015 až do konce května 2016.
Možnost nominace novinek uvedených na trh za předchozí rok až po novinky uváděné na trh během jara je jedna z několika změn, jimiž program letos prošel. Výrobci tak nyní mohli nominovat zcela aktuální produktové novinky, jež nejvíce marketingově podporují.
Organizátoři také výrazně podpořili během posledních dvou let program v televizních kampaních, díky němuž zná Volbu spotřebitelů již bezmála 50 % českých spotřebitelů starších 18 let (podle posledního průzkumu agentury Ipsos). Především díky těmto změnám bylo letos výrazně více nominací od velkých značek, v programu byly výrobky celkově mnohem pestřejší a kategorie silnější, program je tak nyní zajímavější než kdy dříve. Nominované výrobky byly rozděleny do 50 potravinářských a drogistických kategorií, což je o dvě kategorie více než loni.
Výrobky byly hodnoceny čtyřmi tisíci českých spotřebitelů i odborníky
Slavnostní galavečer 16. ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka letos proběhl v kině Lucerna v Praze a hosty jím nově provedl moderátor Rey Koranteng. V průběhu večera také organizátor programu, společnost Atoz Marketing Services, tradičně předal šek na 167 000 Kč České federaci potravinových bank, jejímž hlavním posláním je snižovat zbytečné plýtvání potravinami.
Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky exkluzivního výzkumu agentury Ipsos. Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii by si spotřebitelé zakoupili, pokud by mezi nimi vybírali v obchodě a mohli si odnést pouze jeden z nich.
Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích, nově zhlédla i odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Porota hodnotila produkty z odborného hlediska a vybrala z nich jednoho vítěze, který získal Čestné uznání poroty.
Nejlepší novinky v médiích, v obchodech i na sociálních sítích
Slavnostním galavečerem současně odstartovala i rozsáhlá podpora vítězných novinek. Oceněné společnosti mohou při propagaci vítězných výrobků po dobu jednoho roku užívat logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016, a to jak na jejich obalech, tak v marketingových kampaních.
Další podporu připravuje organizátor ve spolupráci s mediálními partnery programu. Program a jeho vítěze tradičně podpoří marketingová kampaň, která proběhne v televizi, tiskových médiích, na internetu, v outdooru, v obchodech i v čekárnách lékařských ordinací.
Nově však budou vítězové výrazně zviditelněni také na sociálních sítích. „Rozhodli jsme se podporovat vítězné produkty především formou pravidelných spotřebitelských soutěží na Facebooku, do kterých plánujeme zapojit desítky tisíc českých spotřebitelů,“ řekl Lukáš Matějka, projektový manažer programu.
Velkého zviditelnění se oceněné produkty dočkají také v obchodech, kde budou označeny POS materiály, objeví se na plakátech, v letákových akcích a na druhotných umístěních. Letos tato podpora proběhne v prodejnách Billa, Penny, prodejnách skupiny Coop – Terno a Trefa, a v drogeriích Rossmann.
Partneři programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016:
* partneři retailové promoce: Billa, Penny Market, prodejny skupiny Coop – Terno a Trefa, Rossmann
* výzkumná agentura: Ipsos
* odborní partneři: Marketingový Institut a Nielsen Czech Republic
* B2C mediální partneři:
tisk: Gurmet
rádia: Evropa 2, Frekvence 1, BBC
internetové portály: Babinet, Heuréka, Jen ženy
outdoor a instore: Outdoor Akzent, Bus TV, MediaPharma, Store media
* B2B mediální partneři: Zboží&Prodej, Pharma Profit, Svět balení, Media Guru, kongres Samoška, obalový kongres Obalko
* partneři ceremonie: Atta creative, Authentica, BrandBank, G.P.S., Obchodní tiskárny Kolín, PPM Factum, Parilla Sound, Nadace Dagmar a Václava Havlových Vize 97, Wau Studio
_________________________________________________________________________
SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ
kategorie vítězný produkt Společnost
Autokosmetika SHERON ČISTIČ SKEL, ROZMRAZOVAČ A ODSTRAŇOVAČ HMYZU DF Partner
Bonbony HAŠLERKY Nestlé Česko
Cidery KINGSWOOD DRY, ROSÉ Plzeňský Prazdroj
Cukrovinky CASALI ORIGINAL SCHOKO-BANANEN Josef Manner
Čaje JEMČA FUNKČNÍ ČAJE Tata Global Beverages Czech Republic
Čerstvá masa K-PURLAND NAŠI ŘEZNÍCI ČERSTVÉ VEPŘOVÉ A HOVĚZÍ MASO Kaufland Česká republika
Čerstvé saláty ČERSTVÉ SALÁTY JIHOČESKÁ ZELENINA Jihočeská zelenina trade
Čističe skla VÝROBKOVÁ ŘADA IRON Severochema
Dehydratované potraviny VITANA FARMÁŘSKÉ POLÉVKY Vitana
Energy a sportovní nápoje BIG SHOCK! WATERMELON Al – Namura
Jogurty OPOČENSKÝ JOGURT Bohemilk
Káva NESCAFÉ GOLD BARISTA Nestlé Česko
Kondomy DUREX INVISIBLE EXTRA LUBRICATED, EXTRA SENSITIVE Reckitt Benckiser
Konopná kosmetika ALPA KONOPNÝ BALZÁM Alpa
Konzervované ovoce BILLA BRUSINKY LESNÍ Billa
Koupelová kosmetika NIVEA PEČUJÍCÍ SPRCHOVÝ GEL CREME SMOOTH Beiersdorf
Krmivo pro kočky FRISKIES CRUNCHY & SOFT Nestlé Česko
Krmivo pro psy FITMIN FOR LIFE Dibaq
Lahůdky ATI OLIVE ATI Delicates
Mléčné a jogurtové nápoje ČERSTVÉ MLÉKO LIPÁNEK Madeta
Mléčné dezerty ZAKYSANÁ SMETANA KRAJANKA MOJE CHVILKA A KRAJANKA `ALA MOZART Alimpex Food
Mražená zelenina FINDUS WOK THAI, WOK CHINESE Ardo Mochov
Nealko pivo STAROPRAMEN COOL NEALKO GREP Pivovary Staropramen
Ochucené vody KORUNNÍ LIMETA S KAPKOU MÁTY Karlovarská Korunní
Ochucovadla VITANA POCTIVÁ MAJONÉZA, POCTIVÁ TATARSKÁ OMÁČKA Vitana
Oleje KARPEA EXTRA PANENSKÉ OLIVOVÉ OLEJE ATI Delicates
Opalovací kosmetika ASTRID SUN ŘADA SLUNEČNÍ PÉČE Sarantis Czech Republic
Osvěžovače vzduchu AIRWICK LIFE SPRAY SCENTS Reckitt Benckiser
Ovocné nápoje CAPPY PULPY BROSKEV Coca-Cola Hellenic Česká republika
Párky ŘEZNÍKŮV TALÍŘ DEBRECÍNSKÉ PÁRKY Penny Market
Péče o ruce a nohy SCHOLL VELVET SMOOTH PEČUJÍCÍ OLEJ NA NEHTY Reckitt Benckiser
Pečivo ACTIVE CELOZRNNÝ CHLÉB S DÝŇOVÝM SEMÍNKEM Bonavita
Pivo a pivní nápoje VELKOPOPOVICKÝ KOZEL ŘEZANÝ 11 Plzeňský Prazdroj
Pleťová kosmetika BALEA MICELÁRNÍ VODA A UBROUSKY dm drogerie markt
Potřeby pro domácnost FINO ULTRA PYTLE NA ODPADKY Sarantis Czech Republic
Rýže RÝŽE BASMATI F. W. Tandoori
Sekty BOHEMIA SEKT LA FLEUR Bohemia Sekt
Sirupy ALBERT EXCELLENT SIRUPY Ahold Czech Republic
Sladké pomazánky ARAŠÍDOVÁ POMAZÁNKA LVÍČEK Čepos – Česká potravinářská obchodní
Slané pochutiny BOHEMIA VRRRUBY! Intersnack
Smetany a tvarohy BONI TVAROH Penny Market
Speciální výživa VITANA BEZLEPKOVÉ VÝROBKY Vitana
Sušenky, oplatky a piškoty MANNER COCOS Josef Manner
Sýry LEERDAMMER SPECIAL TOAST Bel Sýry Česko
Šunky PEČENÁ ŠUNKA NEJVYŠŠÍ JAKOSTI Le & Co – Ing. Jiří Lenc
Trvanlivé salámy POLIČSKÝ UHERÁK M. Karlík – distribuce
Vlasová kosmetika URTEKRAM KOKOSOVÝ KONDICIONÉR Urtekram
Výrobky z ryb TRESČÍ JÁTRA S UZENOU PŘÍCHUTÍ VE VLASTNÍM OLEJI GIANA Gaston
WC hygiena BREF POWER AKTIV Henkel ČR
Zmrzliny MROŽ JOGURT BORŮVKA Bidvest Czech Republic
Příloha 2:
SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ V DOPROVODNÝCH SOUTĚŽÍCH
médium vítězný produkt společnost
Babinet.cz OPOČENSKÝ JOGURT Bohemilk
Čestné uznání odborné poroty AIRWICK LIFE SPRAY SCENTS Reckitt Benckiser
Evropa 2 STRONGBOW APPLE CIDER Heineken Česká republika
Facebook AIRWICK LIFE SPRAY SCENTS Reckitt Benckiser
Frekvence 1 FRUTTIMO AQUILA Karlovarské minerální vody
Gurmet MANNER COCOS Josef Manner
Heuréka BONO ADULT – GRANULE PRO PSY Arteta CZ
Jen ženy ISANA OVOCNÉ SPRCHOVÉ KRÉMY
